禁烟令点燃烽火 三大制药巨头中国销烟

近日，经济参考报道强生公司正式在中国市场推出全新药力克雷咀嚼胶和贴片。这是继诺华和辉瑞之后，第三个进入中国的国际知名品牌，也是第二次进入中国市场。在全球金融危机的背景下，全球各大品牌纷纷进入中国，充分表明了中国市场的巨大潜力。

回顾历史，早在2007年和2008年，诺华和辉瑞制药公司就已在中国市场推出各自的产品。而如今，强生公司的力克雷产品以其非处方药的特性，让更广泛的者能够轻松获取药物，大大提高了产品的可及性。

北京诺华制药有限公司董事长刘贞贤揭示了这一市场现象背后的原因：假设有大约17%的烟民，即近6000万人希望摆脱依赖。按照每人费用500元计算，这一市场规模已接近3000亿元。显然，中国的市场蕴藏着巨大的发展潜力。

上海强生制药的高级产品经理曾晓宁表示赞同，她指出中国有全球最大的吸烟人群，因此市场的潜力巨大。她进一步解释，烟瘾实际上是一种慢性神经疾病，吸烟者通常需要多次尝试才能彻底，而复吸也是正常现象。由于大部分人对烟瘾的深层次原因了解不足，通常的效果并不理想。全球数据显示，依靠个人意志力的成功率仅为3%，而使用有效药物的成功率则是非药物的两到三倍。

上海强生制药的事务与传播总监吕晶提到，力克雷曾以法玛西亚制药的身份进入中国市场，但因当时国内缺乏氛围而退出。但现在，随着国内提倡无烟的各类大型活动，强生认为时机已经成熟。

尽管市场前景诱人，但短期看，中国产品市场仍面临挑战。北京市朝阳医院的肖丹医生指出，中外烟民对的态度存在巨大差异，这影响了市场的发展。药物的价格也是烟民们考虑的重要因素。力克雷系列产品的价格从65.6元到103.5元不等，一个完整的疗程需要约1500元，这对于一些经济不发达地区的烟民来说是一笔不小的开支。目前这些产品还未被列入医保目录，属于自费药品，也增加了烟民们的经济压力。

业内人士认为，产品市场不同于其他市场，需要长期投入和策略。强生表示将在中国市场持续推出不同产品，以满足不同需求。虽然面临的挑战不少，但随着人们对健康的重视和无烟活动的推进，中国的市场必将迎来更大的发展机遇。