户外热拉动新消费

中国露营热潮：户外休闲成新宠

英国《金融时报》于近日报道，疫情之下，中国城市的居民不再局限于传统的旅行方式，而是将目光投向了广阔的大自然，催生出一种新兴的豪华露营和户外运动风尚。这一趋势不仅吸引了时尚品牌、运动品牌和户外装备零售商的目光，更成为了一种新的生活方式。

随着“618”购物节的到来，中国消费者的购物清单中出现了大量的科技产品和露营装备。据新加坡《商业时报》报道，电商平台数据显示，高端家电和露营装备成为最受欢迎的购物选择。显然，户外露营和休闲运动已经成为当下最火热的户外活动之一，其相关设备的销量也在激增。

近年来，精致露营、户外运动和亲子游乐等户外休闲业态在中国持续火热。在疫情防控常态化的背景下，这种户外休闲运动热潮逐渐形成一种短停留、高频度、高关注、多玩法的微度假模式。这一新型消费模式不仅显示了中国居民消费的巨大潜力，也展现了一种联动国际户外消费风尚、升级特征的新型消费形态。

专家指出，户外休闲热潮的背后，既有户外文化的长期积淀，也有户外爱好者群体的不断壮大，同时离不开供给端的持续投入和媒体的积极培育。这些元素共同作用，为公众带来了一种自由、随性、绿色的生活状态。

户外休闲热潮也折射出生活消费产业复苏发展的新动能。它不仅反映了旺盛的市场需求，展现了绿水青山转化为金山银山的现实路径，还带来了更高频的消费模式，形成了更紧密的上下产业链互动关系，构建了更深入的线上线下连接关系，并形成了更有力的内容生成能力。

户外休闲产业也面临诸多挑战。卫生、安全、供水、垃圾处置等问题亟待解决，特别是自发形成的户外休闲点存在诸多隐患。产品不足、内容供给平面化和同质化的问题也亟待解决。针对这些问题，需要深入研究户外热带来的产业新逻辑，出台和落地行业标准，提升专业运营能力和综合治理能力。还需要加快发展高水平户外休闲产品，推动形成专业化、数字化的服务平台。

户外休闲已成为中国居民的新宠。随着产业的不断发展和完善，相信未来会有更多的中国人参与到户外休闲活动中来，享受大自然带来的乐趣。 （受访专家：中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准）