容貌焦虑式医美广告将被重点打击

近年来，医美广告领域频频制造“容貌焦虑”，为此市场监管部门也加强了整治力度，出台了多项针对性政策。在此背景下，我们有必要对这一问题进行深入梳理和。

一、政策法规依据

《医疗广告监管工作指南》的出台，为整治医美广告制造“容貌焦虑”提供了明确依据。该指南明确将制造容貌焦虑列为违法情形，并指出违反《广告法》第九条的可依据第五十七条查处。执法重点还包括将容貌与个人能力、社会评价不当关联，使用患者对比图，以及夸大单一审美标准等行为。

二、典型违法案例

榆林妇产医院因发布涉及制造“容貌焦虑”的广告被罚款20.45万元，这一案例成为行业内的典型违法案例。针对未成年人的非治疗类医美项目推广也被明确禁止，这是对市场规范化管理的进一步体现。

三、监管措施特点

当前监管措施的实施注重分级分类管理，对轻微违规可教育整改，但对涉及癌症治疗、青少年近视防控等领域的虚假广告则采取从重处罚。涉嫌犯罪的将移送公安机关处理，体现了监管部门对医美广告市场的零容忍态度。还要求互联网企业核验医美广告资质，违规提供信息服务的将受到查处。

四、社会影响

新规的实施直击行业痛点，促使医美机构转向真实合规的宣传方式，减少通过对比图、网红测评等方式制造的焦虑营销。随着2025年4月全国广告市场秩序整治的开展，医美广告已成为五大重点领域之一，表明行业规范化程度正在持续提升。监管部门通过严格执法，向制造焦虑促进消费的营销模式施加强力约束，为广大消费者营造更加健康、公平的医美消费环境。

市场监管部门在整治医美广告制造“容貌焦虑”方面取得了显著成效，为行业的健康发展提供了有力保障。随着监管力度的不断加强和政策措施的持续完善，相信医美行业将迎来更加美好的发展未来。