五个女博士被立案调查

“五个女博士”胶原蛋白饮料品牌陷入争议风波

近日，胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”因电梯广告内容引发广泛争议。这场争议聚焦于其广告表现方式、女性形象刻画以及产品宣传的真实性等方面。随着北京市朝阳区市场监管局于2023年5月12日正式立案调查，事件逐渐发酵。

广告争议焦点详探

低俗营销手法：该广告中的女性形象被描绘得“面目狰狞”“歇斯底里”，配合如“老公气我，喝！”“又老一岁，喝！”等台词，被公众批评为渲染容貌焦虑、性别对立。这种表现方式涉嫌违反了《广告法》的相关规定，挑战了社会公共秩序及违背了社会良好风尚。

品牌形象与营销割裂之痛：品牌虽以“女博士”为名，但广告中塑造的女性形象却给人负面印象。这种落差被指责为消费高知女性群体，加剧社会偏见，引发了广泛质疑。

虚假宣传问题浮出水面

品牌旗下产品未取得保健食品备案，却在宣传中长期声称具有“美白”“抗糖”等功效。这一行为涉嫌虚假宣传，违反了《广告法》的相关条款。若查实，该品牌可能面临高达20万至100万元的罚款。

监管部门介入处理

目前，监管部门已启动调查程序，处于证据收集和约谈品牌方阶段。预计90天内结案。对于这一事件，公众和媒体普遍持批评态度，《中国妇女报》等媒体更是点名批评其“哗众取宠”。

社会反响与行业警示

此前，宝洁、绝味鸭脖等品牌也因类似问题被重罚。这些事件频发，反映出部分企业仍视恶俗营销为“流量密码”。此次“五个女博士”事件无疑给行业敲响了警钟，提醒企业在追求营销效果的必须重视社会责任，避免滥用性别等敏感议题。

品牌现状及其未来展望

尽管争议不断，但该品牌的直播间销售额仍然高企，单月销售额甚至达到7500万至1亿元。负面舆情可能会对其长期声誉造成损害。此次事件不仅暴露了该品牌在营销中的一些问题，也反映了部分企业在营销中忽视社会责任的现象。随着监管部门的介入，期待此案能对同类低俗营销行为形成有效震慑，并促使企业以正向价值观引导品牌传播。