俞敏洪就2000个董宇辉账号致歉

东方甄选误用董宇辉IP引发风波，俞敏洪公开致歉

近日，一场关于东方甄选未经授权使用董宇辉个人IP的争议在社交媒体上掀起波澜。事件主角俞敏洪，新东方现任掌门人，就这一事件发表了公开道歉。

时间回溯到2023年9月，东方甄选在未经董宇辉本人许可的情况下，擅自推进了一项名为“切片授权”的项目。这一举动导致抖音平台突然出现大量以董宇辉名义和形象进行带货的账号，数量高达约2000个。这些账号通过剪辑董宇辉的直播视频片段（即所谓的“视频切片”）进行商品销售，从而引发了社会各界的广泛关注和热议。

事件的发酵引起了俞敏洪的极度重视。他在后续声明中明确表示，该项目的实施暴露出公司内部管理存在的严重问题。公司未提前与董宇辉及其他主播进行充分协商，这是对他人的不尊重和对合作伙伴的不负责任；公司未能建立有效的商家审核机制，导致不良商家滥用IP，损害了品牌形象和消费者的权益。为此，他向公众表达了深深的歉意，并严肃批评了公司管理层。

这一事件不仅引发了外界对东方甄选内部管理问题的关注，也揭示了传统企业在向直播电商转型过程中所面临的挑战。特别是在评估头部主播个人IP价值和保护其权益方面，传统企业往往缺乏足够的认知和有效的制度保障。

此次风波对于东方甄选来说无疑是一次警示。未来，企业在利用个人IP进行品牌推广时，更应注重与主播的沟通和协商，建立合理的授权机制，同时加强商家审核，防止滥用IP现象的发生。只有这样，才能实现企业、主播和消费者之间的共赢，推动直播电商行业的健康发展。

对于俞敏洪的道歉和东方甄选的整改行动，公众应保持关注，并期待其在未来能够做出更多积极改变，为直播电商行业树立良好榜样。