2023年双11销量

一、销售业绩概览

全网掀起购物热潮，总交易额达到了惊人的11386亿元，同比增长2.08%。这一数字的背后，展现了电商市场的繁荣与活力。

综合电商平台如天猫、京东、拼多多等销售额达到9235亿元，占比高达81.1%，稳固了其在电商市场的主导地位。直播电商通过抖音、快手等平台的推动，销售额达到了2151亿元，增长率更是飙升至18.6%，显示了直播电商的强劲增长势头。

新零售与社区团购也贡献了一定的力量，分别为236亿元和124亿元，展现了新型零售模式的潜力。

二、平台表现

天猫平台表现抢眼，402个品牌成交金额突破亿元大关。在运动户外品类中，耐克、斐乐、安踏等品牌表现尤为出色。

京东虽然未公布具体的GMV数据，但其成交额、订单量、用户数均创下新纪录，显示了其强大的用户吸引力和市场影响力。

淘宝+天猫合计销售额达到惊人的4013亿元，京东也不甘示弱，销售额达到1356亿元，两大巨头在电商市场的竞争愈发激烈。

三、品类亮点

在家电3C领域，京东的占比超过40%，尤其在AI科技产品方面，成交额增长显著，反映了消费者对智能科技的强烈需求。

服饰美妆领域，国货品牌受到Z世代的热烈追捧，近六成年轻人选择购买国货，彰显了国货品牌的崛起和年轻人的爱国情怀。

快递物流方面，全网揽收快件数量达到20.27亿件，同比增长16.1%，显示了电商物流的繁忙景象。

四、消费趋势洞察

电商平台采取低价策略，简化购物规则，强化“现货直售”和价格管控，满足消费者的购物需求。理性消费逐渐成为主流，78.9%的Z世代消费者会设置预算，仅有15.9%的消费者会超支，反映了现代消费者更加理性和成熟的消费观念。

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