杜嘉班纳辱华言论杜嘉班纳辱华始末

一、事件

二零零八年十一月，举世瞩目的时尚品牌杜嘉班纳，推出了一部名为“起筷吃饭”的宣传视频。视频中的亚裔模特，虽然尝试以筷子品尝意大利美食，但别扭的姿势和旁白中的“中式发音”以及刻板描述，如“小棍子餐具”，却引起了广大中国网友的质疑和反感。许多网友认为这些元素似乎在丑化中国传统文化。面对中国网友的强烈不满，杜嘉班纳仅仅删除了微博视频，却忽略了海外平台仍保留内容的争议。

争议并未就此平息。品牌创始人兼设计师Stefano Gabbana在社交媒体Instagram上的辱华言论被曝光，他在私信中公然辱骂中国是“屎一样的国家”，“无知肮脏的土匪”，这一事件立刻引发了轩然大波。

二、舆论风暴与全民抵制

随着事件的发酵，中国明星纷纷站出来表达不满。原定于在上海举办的杜嘉班纳大秀，因为陈坤、章子怡、迪丽热巴等数十位艺人的集体退出而被迫取消。现场只留下空荡荡的舞台，让人感叹不已。电商平台也纷纷表态，天猫、京东等八家中国主流电商平台全面下架杜嘉班纳的所有商品，品牌在华业务遭受前所未有的打击。

三、品牌的回应与后续发展

面对舆论的压力，杜嘉班纳最初试图以“账号被盗”为借口逃避责任，虽然官方声明中声称“盗号”，但并未完全否认辱华言论。两位创始人在压力下发布了中文道歉视频，声称“深刻反省”，“尊重中国文化”。但海外社交平台并未同步发布道歉声明，被许多网友批评为“双标”。

此次事件对杜嘉班纳的品牌形象造成了长期影响。即使在事件发生后的一年多时间里，中国消费者仍然持续抵制该品牌。更令人意想不到的是，杜嘉班纳竟然以“诽谤”为由起诉了最早曝光辱华言论的Ins博主Diet_Prada，索赔万欧元，这一举动引发了国际舆论的广泛批评。

四、官方与社会各界的反应

共青团中央在官方平台上发文批评杜嘉班纳的行为是“自取其辱”，并强调外资企业应尊重中国市场和文化。外交部也对此事做出回应，表示这是市场问题而非外交问题，并建议外媒关注中国民众的态度。人民网等官方媒体更是毫不留情地批评品牌“傲慢无知”，指出中国市场才是奢侈品行业的真正沃土。这次事件不仅让杜嘉班纳付出了沉重的代价，也警示所有跨国企业：尊重文化，才能赢得市场。这一事件已成为跨国企业因文化歧视付出代价的典型案例，凸显了中国市场对文化尊重的高度重视。