crocodile鳄鱼恤

品牌故事：鳄鱼恤的起源与成长

一、诞生与变革

鳄鱼恤，这个我们熟知的品牌，其历史可追溯至1910年，由德国人带入香港。在历史的洪流中，它的名字和背后的故事与香港乃至全球的历史紧密相连。起初，这一服装商标在德国战败后的1945年被港英当局暂时接管。幸运的是，在1952年，一位有远见的华人将其接手并正式命名为“鳄鱼恤”，赋予了这个品牌新的生命。

真正让鳄鱼恤崭露头角的时刻是在1986年，香港丽新集团的林百欣以斥资13亿港元的方式收购了此品牌，这次收购为鳄鱼恤提供了走向国际的机会和平台。此后，它从一个地区品牌逐渐崭露头角成为国际知名的服饰品牌。

二、品牌定位与特色

鳄鱼恤的品牌定位始终紧跟时代潮流。早期，它以“恤衫专家”的形象深入人心，随着市场的变化和消费者的需求变化，其产品线不断拓展，包括男装、女装、童装乃至领带等多元化产品。在香港上市的它更是成为了华人品牌的骄傲。它的成功与其品质和服务密不可分。在50-60年代，尽管其衬衫价格相当于普通市民工资的10%，但它提供的免费更换领口、袖口的服务赢得了消费者的心。不仅如此，其对于设计的重视和创新也是其成功的关键。在2007年，品牌邀请知名设计师陈幼坚进行视觉形象的重塑，强调个性与生活态度的完美结合。

三、市场现状

随着时间的推移，鳄鱼恤的市场策略也在不断变化。如今，它以皮鞋为主力产品，并且在商场的专柜中较为少见，体现了其市场定位的独特性。在市场上，它与法国Lacoste、新加坡Cartelo并称为中国市场的“三条鳄鱼”，尽管三者并无直接关联。有趣的是，鳄鱼恤的创始人陈俊与Cartelo的创始人陈贤进是亲兄弟，这也是其品牌背后的一段家族故事。值得一提的是，鳄鱼恤不仅仅是一个品牌，更是香港精神的象征。尤其在80年代的移民潮中，它逆势发展，成为中港澳消费者喜爱的本土品牌。其夹克系列更是融合了体育精神，强调了功能性和生活态度的完美结合。

四、文化意义

走过百余年的鳄鱼恤不仅仅是一个服饰品牌，它更是香港乃至全球文化的载体。它所代表的不仅仅是时尚和潮流，更是一种精神和生活态度的体现。在今天这个快节奏的时代里，鳄鱼恤仍然坚持自己的品牌理念和文化特色，不断与时俱进，为消费者带来更多惊喜和体验。