雅诗兰黛被罚40万元

雅诗兰黛（上海）商贸有限公司因其品牌宣传行为涉嫌虚假宣传，近期受到上海市静安区市场监督管理局的处罚。这一在业内引起了广泛关注，下面我将详细阐述此次处罚的始末。

一、回顾

雅诗兰黛旗下多个品牌，在天猫旗舰店进行产品宣传时，存在夸大产品功效和误导性宣传的行为。比如其“倩碧”品牌的“鲜活维C精华安瓶面部精华液”，声称能够在短短四周内改善痘印，促进胶原蛋白生成，然而并未能提供相应的科学依据。“悦木之源”品牌的“榆绿木青春紧弹塑颜霜”，也宣称能够在短时间内提升肌肤自愈力，去除皱纹，但同样缺乏相关的功效验证材料。

二、法律红线

雅诗兰黛的这些宣传行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，即禁止经营者对商品性能、功能等作虚假或引人误解的商业宣传。任何企业或个人都不得在商品宣传中夸大其词，误导消费者。

三、处罚结果

经过相关部门的调查核实，雅诗兰黛（上海）商贸有限公司被处以40万元的罚款，这是对其违法行为的惩戒。公司也被要求立即停止虚假宣传行为，调整相关产品的页面表述，以消除误导消费者的信息。

四、历史遗留问题

值得注意的是，雅诗兰黛在中国市场的虚假宣传问题并非首次出现。早在2017年，雅诗兰黛就因广告虚假宣传被罚款8.88万元。此后，其在广告中使用的词汇也多次因使用禁用词汇（如“国家级”“最佳”）被罚款。甚至其旗下品牌LAMER（海蓝之谜）也曾因宣称具有“修复疤痕”的功效而被消费者起诉，引发舆论广泛关注。

此次并非个案，它反映出美妆行业夸大宣传的普遍问题。部分品牌为了吸引消费者，常常采用模糊表述或缺乏科学依据的承诺。随着消费者对产品品质要求的提高和监管部门的严格监管，这种夸大宣传的行为将越来越无处遁形。雅诗兰黛此次受到处罚，也是监管部门对美妆行业夸大宣传问题进行整治的一个缩影。希望其他企业能够从雅诗兰黛的案例中吸取教训，严格遵守法律法规，诚信经营。