雀巢咖啡 X 天猫超级品牌日 品牌营销主打“友情牌”

咖啡，作为全球三大饮品之一，在中国正逐渐与时尚、品质等关键词紧密相连。随着消费升级，咖啡文化在中国市场上正迅速崭露头角。雀巢咖啡，自1989年在中国推出速溶咖啡以来，一直以其高品质产品和独特的咖啡体验，赢得了广大消费者的喜爱。

近日，雀巢咖啡联手天猫超级品牌日，以“一杯咖啡 纪念星空下的友情”为主题，打造了一场专属于雀巢咖啡的盛宴。无论是家中还是办公室，人们总喜欢借一杯咖啡来打发悠闲时光，或是提神解乏。此次活动，不仅推出了限定版礼盒和专属定制限量行星杯，更邀请了人气偶像陈伟霆作为品牌代言人，邀请消费者与好友一起，品味雀巢咖啡的香醇浓韵。

在消费升级的大背景下，消费者对咖啡的需求也在不断升级。为了满足消费者的多样化需求，雀巢咖啡加码新零售，与天猫超级品牌日合作，通过大数据赋能，精准定位潜在消费者。借助天猫大数据，雀巢咖啡发现社交是消费者购买咖啡的主要原因之一。与朋友相聚，能让都市人群更快地放松身心，缓解工作压力。雀巢咖啡天猫超级品牌日另辟蹊径，将目光聚焦到消费者的情感诉求上，打造了一系列创意场景。

在“友情摩天轮”中，消费者可以与好友一起享受轻松的相聚时光。“神秘星球扭蛋机”、“多趣酷思胶囊咖啡”等活动也为消费者带来了全新的购物体验。这些活动不仅增加了消费者的购物乐趣，更有效地帮助雀巢咖啡与消费者重构情感联系。

根据鲸准研究院发布的《2018咖啡行业研究报告》数据显示，中国咖啡市场规模庞大且增速迅猛。面对激烈的市场竞争和不断升级的消费需求，雀巢咖啡携手天猫超级品牌日，通过全网实时多维营销效果监测，制定符合消费者需求的营销解决方案。天猫超级品牌日作为品牌营销主阵地，拥有强大的平台和资源优势，帮助高端快消品牌打通线上线下销售渠道，实现品牌营销全方位升级。

未来，天猫超级品牌日将继续从消费者角度出发，挖掘品牌特性和产品属性，打造富有创意的营销玩法，满足不断变化的消费群体需求。雀巢咖啡也将继续以高品质产品和独特的咖啡体验，赢得更多消费者的喜爱。在这个咖啡时代，让我们一起品味雀巢咖啡的香醇浓韵，享受悠闲时光。