歌帝梵高价中秋糕点很像月饼

歌帝梵高价“中秋糕点”背后的争议迷雾

近期，歌帝梵推出的高价“中秋糕点”因其独特的市场定位引发了广泛关注。这款产品在中秋时节上市，外形、工艺和节日属性却与月饼有着高度的相似性，引发了消费者和行业的热议。其背后的市场策略与监管规避行为，不禁让人深入其背后的几个关键点。

一、产品特征与命名的微妙变化

这款所谓的“中秋糕点”，从外形到包装，都与月饼有着惊人的相似度。礼盒内的糕点采用圆形饼状设计，融入传统中式元素如莲纹、祥云等，且馅料包含黑松露、柚果泥等特色食材，让人一眼望去，几乎难以分辨其与月饼的差异。

在命名上，歌帝梵却显得尤为谨慎。官方统一将其定义为“中秋糕点”或“巧克力糕点”，对“月饼”一词避而不谈。门店在销售时，也被明确要求不得使用“月饼”这一词汇。当店员在对外解释时，都会强调其与月饼相似但并非月饼。这种微妙的命名变化，似乎透露出品牌对市场定位的考量。

二、定价策略背后的监管考量

歌帝梵的这款高价礼盒，售价从339元至1699元不等，其中最高价款的礼盒更是远远超出了国家发改委对盒装月饼设定的价格监管红线。为了规避这一监管要求，歌帝梵选择将其产品归类为“糕点”，而非“月饼”。这样一来，就巧妙地绕过了针对高价月饼的监管要求。

三、内部口径不一与消费者质疑

这种市场策略的调整，并未完全平息争议。在北京蓝色港湾的门店表示“不允许叫月饼”，而在清河万象汇的门店却直言“官方礼盒就是月饼”。这种自相矛盾的说法，无疑加剧了消费者的困惑和质疑。多数消费者认为，这款产品实质上就是月饼，质疑商家通过文字游戏掩盖其高价销售的真实目的。

四、法律风险与品牌历史问题浮现

歌帝梵的这波操作还潜藏法律风险。律师指出，通过改名来规避监管可能构成“擦边球”行为，存在被重点调查的风险。品牌的历史问题也浮出水面。如2021年歌帝梵的中秋礼盒曾因包装空隙率不达标被通报。其历史上的宣传资料也曾使用“月饼礼盒”“创意月饼”等表述，与当前的分类标准存在冲突。

歌帝梵通过调整产品分类来达成高价销售的目的，然而其产品设计、节日属性以及消费者认知均与月饼高度重合，这不仅引发了监管合规性的争议，也引发了商业领域的广泛讨论。在这场争议迷雾中，歌帝梵面临的挑战不少，而消费者和市场的目光则更为聚焦，期待其能给出合理的解释和解决方案。