北京发布明星广告代言新规

北京市明星广告代言新规：行业秩序重塑者

最近，北京市发布的新明星广告代言规定引起了广泛关注。这一规定不仅仅是一次简单的行业规范，更是一次对明星代言市场的改革，聚焦于解决行业乱象，强化各方主体的责任与义务。下面，让我们来梳理一下这一新规的核心内容。

一、扩大适用范围，全面覆盖明星影响力

随着时代的发展，明星的影响力早已不仅仅局限于舞台之上。新规首先扩大了“明星”的定义范围，包括知名艺人、网络红人等在任何特定领域具有影响力的人物及团体。对明星代言行为进行了更为细致的分类，包括但不限于形象展示、语言、文字、动作推荐商品等行为。

二、明确负面清单，为明星代言划定红线

为了杜绝虚假宣传等不当行为，新规列出了明确的禁止代言的11类行为。例如，严禁代言法律禁止生产销售的产品，如涉及校外培训的广告；不得为无证经营或未审批的企业站台；严禁夸大产品功效，引用无依据数据等。这无疑为明星们划定了清晰的道德和法律红线。

三、代言全流程义务，明星责任再升级

除了事前审查、事后跟踪等规定外，内容合规也是明星们必须遵守的原则。这意味着明星在代言前需实际使用产品并达到日常消费体验标准，不得仅仅通过“象征性购买”来敷衍了事。在代言过程中发现问题需及时补救，并承担相应法律责任。严禁利用党和国家领导人形象、革命历史角色进行代言，这也是对历史的尊重和对公众情感的尊重。

四、核心规定细化，全方位保障市场健康

除了上述规定外，新规还针对违法失德明星、未成年人保护以及广告导向等方面进行了明确规定。违法失德明星不得通过访谈、综艺、直播等形式变相代言；广告内容需避免危害未成年人身心健康；严禁宣扬奢靡拜金、娱乐至上等错误观念。这些规定旨在营造一个健康、正向的广告环境。

五、强化合规责任，建立追责机制

为了确保规定的执行力度，新规明确了连带责任制度。对于涉及消费者生命健康的虚假广告，明星需与广告主共同承担法律责任。呼吁广告主、经纪公司等遵守行业自律公约，切实落实主体责任。

这一新规通过细化行为边界、强化追责机制，旨在遏制“刷脸拿钱”等乱象，推动广告代言市场的健康发展。这不仅是对消费者的保护，也是对行业的自我净化与提升。期待在这一新规的引导下，广告代言市场能够走向更加规范、健康的发展道路。