抖音、淘宝、小红书别再为假洋品牌开绿灯

四月伊始，一则重磅报道震惊了公众视野。中央总台深入调查后揭露了一起“进口保健品”行业的乱象，其中备受瞩目的“澳洲优思益”品牌，宣称自家产品为进口货色，实则在国内生产。这并非孤例，中国新闻网《民生调查局》也曾报道过类似，指出一些所谓的“进口品牌”其实是披着跨境马甲的“假洋货”。

随着“优思益”被曝光，其在抖音、淘宝、小红书等各大销售平台的商品被全面下架。食安办、市场监管总局及海关总署迅速反应，高度重视此事，立刻组织相关部门开展调查核实工作。杭州市场监管部门也对涉嫌发布违法广告的杭州索象营销策划有限公司进行立案调查。

据报道，仅在名为“与辉同行”的直播间内，该品牌的销售额就高达1000万至2500万元之间，销量达到惊人的7.5万至10万单。董宇辉、伊能静等拥有千万级粉丝的知名主播的推荐，往往被粉丝视为品质的保证。在此次中，部分艺人客服仅以“已关注”“正在核实”等话术进行敷衍式回应，“与辉同行”迟迟未给出明确的售后解决方案，这种态度让广大消费者倍感失望。

随着2026年2月1日实施的《直播电商监督管理办法》的出台，直播间运营者的责任被进一步明确。主播们不能再以“仅为代卖、不负责售后”为由推脱责任。他们需要核验实际销售商品或服务的经营者的相关信息。

更值得关注的是这场乱象背后的“抖音投流造品”产业链。据总台深入调查，杭州索象营销策划有限公司坦言：品牌故事纯属编造，所谓的国际大奖实际上只要花两三万元就能买到。小红书上的种草笔记、微博上的推广内容，都是靠砸钱堆出来的。其负责人坦言，为了吸引流量，前期的营销投入巨大，而为了维持这种流量，投流费用更是高达销售额的一半甚至更多。

在流量逻辑下，只要舍得花钱向平台购买流量，哪怕是成本不到20元的国产普通食品，也能摇身一变成为售价数百元的“进口爆品”。那些靠编造故事、花钱买奖、雇佣海外专家作秀的产品，正是通过这种方式在消费者心中构建起“进口即高端”的虚假信任。

作为流量售卖方，平台在赚取高昂推广费的却忽视了商家资质的审核。当媒体向平台核实产品产地时，天猫以“商家信息保护”为由拒绝提供信息，抖音客服则称“商家可能因数据安全暂不对外公开”。这种回应显然难以保障消费者的知情权。

在这一过程中，平台不应“默不作声”。作为带货直播的主阵地，抖音不仅提供了流量入口，更参与了“爆款”制造。当问题产品通过平台规则被推送到用户面前时，平台不能仅仅以简单下架了事。平台应主动履行主体责任，加强合规管理与风险防控，对违规主播和商家施以重罚。监管部门的监管利剑应从产品端延伸到平台端，从源头堵住“假洋牌”通过投流收割用户的通道。

消费者的信任是宝贵的，平台的公信力同样重要。在全链条监管的强化下，我们才能确保消费者权益不再被“流量”裹挟，让市场回归良性竞争的本质。这次应该成为行业的一个警钟，警醒各方加强自律，共同维护良好的市场环境。