张大奕担任如涵CMO，为何需要这样的 MCN 机构？

关于张大奕和如涵控股的：网红背后的力量

想必大家对张大奕并不陌生，这位拥有千万粉丝的初代电商网红，以其惊人的业绩在行业内声名大噪，并成功出任如涵控股的CMO。随着移动互联网、社交平台、视频工具的快速发展，我们不禁要问：社会为什么需要如涵这样的MCN机构呢？答案便隐藏在张大奕等人的成功背后。

如今的时代背景下，拥有超常人格魅力的人虽然引人注目，但终究是少数。移动互联网的发展为自媒体从业者提供了前所未有的机会，让许多有才华的人能够通过自媒体获得稳定的收入。大多数KOL要想实现这一目标，仍需要专业的培训和资源对接，这正是MCN机构的用武之地。

如涵控股的成功不仅仅在于孵化了张大奕这样的顶级网红，更在于其挖掘了大量有潜力的博主。像晁然、憨娜等红人在微博、B站、抖音、快手等平台上都有巨大的影响力。事实上，如涵控股不仅签约了多达168位网红，而且在天猫618达人榜单上更是高居榜首。

MCN机构不仅仅是电商生态的一环，更是跨界电商与内容产业的桥梁。除了视频剪辑和照片拍摄等高度专业化和费时费力的任务外，人格设定也是一门精深的学问。不同的网红需要通过不同的人设来推广相似定位的商品，以精准满足不同的消费群体需求。这正是MCN机构的专长所在。

对于大多数内容生产者来说，如果没有专业化的内容生产流程和激励，他们的创作热情很可能无法持续下去。而MCN机构则能够将流程化、专业化的经验开放给这些红人，帮助他们提高内容生产效率，少走弯路。例如，B站的宝剑嫂在签约如涵并接受培训后，视频更新频率大大提高，目前已经拥有了超过200万的粉丝，并成功接拍了多个知名美妆品牌的广告。

MCN机构还能够将商业化渠道和内容创作者进行精准匹配。商业变现是网红的最终目的，头部网红在这方面自然没有问题，但大量的中长尾网红往往难以被商家发现。而MCN机构手上拥有大量商业合作资源，能够有针对性地匹配网红资源和商业合作需求，从而提高整个网红经济的商业效率。

如涵这样的MCN机构在网红经济的背后发挥着不可或缺的作用。它们不仅为网红提供专业化的培训和资源支持，还为内容生产者和商家之间搭建起桥梁，推动了整个网红经济的繁荣发展。如涵，这个汇聚众多商业资源的平台，宛如一座桥梁，连接着国际知名品牌与广大消费者。其合作伙伴名单上，赫然列着DIOR这样的世界级品牌，它们共同为如涵赋予了独特的品牌魅力与影响力。除此之外，如涵的合作伙伴名单还囊括了大量的淘宝天猫原生品牌，这些品牌与如涵的合作可谓是相得益彰，共同为电商市场注入活力。

合作品牌资源的数量更是惊人，达到1035个。这是一个巨大的数字，同时也是对如涵实力的最好证明。广泛的商业资源、多样化的合作伙伴，使得如涵的商业模式更具有竞争力和吸引力。这样的平台不仅拥有巨大的商业潜力，同时也能够为网红创作者提供更为丰富的创作资源和灵感来源。

在变现路径上，如涵也表现得相当顺畅。这不仅体现在品牌合作的与广度上，更体现在其对网红内容创作热情与质量的激励上。对于网红而言，如涵就像一个巨大的磁场，吸引着他们前来合作。在这里，他们可以通过创作优质内容，获得丰厚的回报，从而激发他们更高的创作热情。这种正向的激励模式，使得网红创作者在如涵平台上能够持续产出高质量的内容，为消费者带来更为精彩的体验。

可以说，如涵的商业资源和顺畅的变现路径为其打造了一个良性的生态闭环。这样的平台不仅吸引了众多品牌入驻，也为网红创作者提供了一个绝佳的创作平台。在这个平台上，商业与创作完美融合，共同推动着如涵向前发展。