行业20年野蛮生长终结

一、政策监管体系的稳固脚步

随着时代的步伐，新型制品行业在不断发展的也迎来了政策的严格监管。 在2021年11月，国务院修订的《专卖法实施条例》为这一行业领域注入了明确的法律身份，标志着这一长期游离于灰色地带的状态终于得以终结。这一变革为该行业描绘了一个清晰的法律框架。 紧接着，在2022年3月，《电子理办法》及相关的国家标准（二次征求意见稿）的出台，进一步强化了监管力度。根据新规，零售端必须申请专卖许可，IPO过程也需要接受审批。除此之外，其他风味产品被明确禁止，这无疑为整个行业带来了一个规范的市场环境。 而在2022年9月30日，《强制性国家标准》的全面生效，更是标志着全国统一交易管理平台的上线。从此，整个产业链都被纳入了监管范围，为行业的稳健发展提供了有力保障。

二、产品标准化与市场规范的稳步前行

行业的规范化不仅体现在政策层面，产品的标准化和市场规范也同步推进。 口味的限制是其中的重要一环。水果味等非风味烟弹被全面禁止，仅允许特定味道的产品流通。这一举措有效地削弱了对非烟民及青少年的吸引力，为青少年成长创造了一个更加健康的环境。 对于产品的成分，也进行了严格的管控。产品的含量、香精香料等都必须符合国家标准。产品设计方面，也要求避免对未成年人产生诱导。 生产资质也受到了严格要求。企业必须“持证上岗”，在产品的生产、销售、进出口环节都需要接受严格的审查，以确保产品的质量和安全。

三、渠道监管的日益严格

在产品和市场规范的渠道的监管也日益严格。 线下门店需要申请专卖许可证，线上销售则被全面禁止，这一举措有效地规范了产品的销售渠道。 个人寄递产品的数量也受到了限制。在2022年9月的规定中，个人寄递产品每日仅限一件，烟弹、雾化物等的数量也设有限额。这一措施进一步压缩了灰色流通空间。

四、行业格局的重塑

随着监管的加强，行业格局也发生了深刻的变化。 许多中小厂商因无法满足监管要求而注销或吊销资质，这使得行业格局得到了重塑。 龙头企业如悦刻开始转向合规化竞争，行业从“自由创作”的时代步入了“统一命题”的同质化赛道。随着法律的明确、产品的标准化和渠道的强监管，行业结束了长达20年的野蛮生长。 未来，行业将围绕合规性、新型味产品的研发及供应链整合展开竞争。市场集中度将显著提升，为行业的健康发展注入新的活力。