咖啡厅命名DOI被指低俗营销

标题：上海“Doi Coffee”低俗营销事件：从争议到整改的典型案例

一、事件背景与经过

在充满创意与激情的上海，一家名为“Doi Coffee”的咖啡店因其独特的店名、LOGO以及饮品名称引发了社会的广泛关注。这并非因为其出色的咖啡或服务，而是因其涉嫌低俗营销。其红色的唇印LOGO以及饮品名称如“Doi美式”“后入拿铁”“情趣浓缩”明显带有性暗示，严重违背了社会公序良俗。

该事件于2023年7月曝光，引起了广大市民和网友的强烈反响。随后，上海市黄浦区市场监管局迅速行动，于7月27日对该店进行了现场核查。核查发现，该店的注册名为“上海市黄浦区向阳红烟酒店”，却在网络平台上以“Doi Coffee”的名义进行宣传，并销售含有不雅名称的商品。

二、处理结果

经过深入调查，监管部门认定该店的行为违反了《网络交易监督管理办法》的第十一条规定，不仅存在低俗营销行为，而且引发了负面社会影响。监管部门对其进行了从重处罚，罚款3万元。责令该店立即关闭线上平台账号，删除相关视频及商品链接，并拆除违规店招。至2023年12月，各网络平台已经无法搜索到该店铺。

三、法律依据与社会反响

这一事件的法律依据是《网络交易监督管理办法》的第十一条规定，明确禁止经营者使用违背公序良俗的标识或商品名称。该店的行为明显触犯了这一规定。社会反响方面，广大网友普遍认为这种营销手段低俗、不恰当，对社会的公序良俗构成了挑战。面对争议，店家的回应称这是“个人爱好”，并指责只有“低俗者才联想到低俗文化”，这种回应反而引起了更多公众的反感与批评，被指责为侮辱公众智商。

四、后续情况

目前，该店已经关闭了线下门店。虽然其短暂营业期间吸引了大量关注，但因其争议性，许多消费者表示不会选择这样的店铺进行消费。此次事件也成为市场监管部门整治低俗营销的一个典型案例，为其他商家敲响了警钟。在竞争激烈的市场环境中，商家应重视自身的品牌形象和社会责任，避免使用低俗的营销手段，真正做到以品质和服务赢得消费者的信任和支持。