大考冲刺前保健品疯狂热销 198元补脑品成本8元

市场观察：高考季下的保健品热潮

随着高考和中考的脚步日益临近，全国各地的学生和家长们纷纷进入紧张状态。近日，在沈阳皇姑区的一所重点中学附近，记者观察到一条独特的景象：方圆200米范围内，五家药店竞相摆放保健品柜台，家长络绎不绝，纷纷为孩子们选购保健品。这一热潮背后，隐藏着怎样的市场逻辑和利润链条呢？

一、家长们的盲目选择

走进海王星辰药店，店员告诉记者，自春季学期开学以来，针对考生的保健品销售便进入旺季。尽管前几年某些劣质营养品的事件给家长敲响了警钟，但对于标有“蓝帽子”（国家食药监局批准的保健食品标志）的保健食品，家长们仍抱有很高的信任度。

在维康药房，家长郭女士虽然对店员介绍的DHA功效不太清楚，但仍决定购买两盒鱼油胶丸，“每盒128元，就算没有效果也不会有副作用吧。别人家孩子都在吃，咱也不能让孩子输在‘保健’上。”她知道高考给孩子带来的压力并非几盒保健品就能减轻，但购买保健品似乎成为了一种精神支持。

二、商家的利润狂欢

南六药品批发市场的景象与药店形成了鲜明对比。药品批发商大多选择暂停营业，但保健品商店却生意兴隆。店主王女士表示，像西洋参、枸杞、黄芪等保健药材最近十分畅销。仅一上午，就有家长购买了价值数千元的保健品药材给孩子泡水喝。

三、市场乱象与竞争压力

记者走访发现，针对考生的保健品种类繁多，安神、健脑、增智、营养补品等应有尽有。在南六市场走访的十家保健品批发商中，仅标称含DHA的补脑产品就多达三十余种。这表明我国保健品行业的竞争激烈，厂家规模普遍较小，研发能力有限。他们往往跟风模仿国内外大厂家的产品，导致市场乱象丛生。

四、成本介绍与利润链分析

当市场被各式各样的保健品充斥时，其背后的成本结构也引起了记者的关注。据从事保健品销售多年的于先生透露，某些售价高昂的保健品的实际成本极低。以某款市场售价198元的补脑产品为例，其实际成本仅为8元。余下的利润在流通费用、代理商、药房经营者以及店员之间分配。

这个高考季，不仅考验着学生们的知识与能力，也考验着家长们的判断力与选择。而保健品的热潮背后，则是商家为了追求利润而制造的市场现象。家长们需理性看待，孩子们的健康成长并非几盒保健品所能保障。