居民消费需求稳步回暖

在政策助推之下，消费潜力得到进一步释放的当下，一场关于消费活力的变革正在我国全面展开。

一、政策引领，消费潜力持续激发

以旧换新政策如同一股暖流，激活了沉寂的市场。据数据显示，2024年通过“以旧换新”政策，全国汽车换新超680万辆，家电换新超5600万台，相关产品销售额超过1.3万亿元。而到了2025年，政策范围进一步扩大，数码产品、国四排放标准燃油车等也纳入补贴范围，这无疑为消费市场注入了新的活力。财政与货币政策的协同支持，为市场提供了稳健的发展环境，促进了物价温和回升，也间接带动了消费信心的恢复。

二、线上线下融合，市场活力涌现

在数字化浪潮的推动下，企业的营销方式也在不断创新。以臭宝品牌为例，通过“码上嗦好礼”活动，结合沉浸式商超场景和节日营销，提升了消费者的参与度，实现了线上线下联动的消费新模式。即时零售与高频业务的拓展也为消费市场带来了新的增长点。京东等平台通过即时零售、外卖等高频率业务，推动了商品收入的同比增长，商超品类更是实现了连续四个季度的双位数增长。

三、服务消费与新型业态齐头并进

服务消费在当下展现出强劲的复苏势头。暑期旅游、文化娱乐等服务消费需求旺盛，带动机票、酒店住宿等价格环比上涨。与此数字消费场景也在不断延伸，智慧家政、数字文化等新业态的涌现，为消费市场注入了新的活力。即时零售的兴起，更是打破了时空界限，推动消费从“计划性”转向“即时满足”，进一步释放消费潜力。

四、消费信心增强，结构优化显成效

高性价比商品越来越受到消费者的青睐。京东通过“百亿农补”“白牌国货扶持计划”等策略，推动下沉市场消费升级，使得偏远地区的消费者也能便捷地获取到高质价比商品。高学历人口的流入也间接促进了消费结构的优化。河北省的常住人口转为净流入，其中大专及以上学历的人才占比达76.1%，信息传输、软件等高附加值产业的快速发展，为区域消费结构优化注入了新的动力。

总体看来，消费市场的回暖既是政策精准发力的结果，也是市场主体的创新实践和消费场景持续拓展的必然结果。在未来，随着经济恢复向好、供需关系不断改善，消费市场有望继续回升，展现出更为强劲的发展态势。