大数据看旅游市场持续升温

一、旅游市场繁荣盛况

随着春节假期的临近，全国旅游市场展现出一片生机勃勃的景象。据数据显示，2025年的春节假期，全国国内出游人次达到了惊人的5.01亿，同比增长近6%，相较于2019年更是增长了20.72%。旅游总花费达到了惊人的6770亿元，同比增长更是高达7%。这一数据足以证明国内旅游市场的繁荣与活力。而在刚刚过去的2024年一季度，国内出游人次也已经达到了惊人的14.19亿，同比增长高达16.7%，预示着旅游市场的持续繁荣。

假日旅游的狂欢效应

节假日的旅游市场更是尤为活跃。以“五一”假期为例，北京在短短几天内接待了高达1790.8万人次的游客，上海的游客接待量也达到了惊人的1650万人次。浙江的全域旅游人数更是突破3100万人次。节假日中期，如“五一”假期的第2-3天，客流同比更是激增了30%-41%，足以看出假日旅游的狂欢效应。

二、消费特征呈现多元化趋势

随着旅游市场的深入发展，消费特征也开始呈现多元化趋势。一方面，高端定制游和县域旅游同步增长，分别增长了23%和31%。物质消费逐渐趋于理性，经济型酒店占比高达65%，而文化体验消费则呈现出激增的态势，非遗工坊的访问量增长了近三倍。

银发经济的崛起

值得关注的是银发经济的崛起。河南的银发游客占比高达31.4%，他们更倾向于选择错峰游，工作日出游占比达到了33%。而针对自然文化类景区，如龙门石窟、青天河等，55岁以上的群体单次停留时间长达7.3天，消费额也增长了近一倍。这一数据足以证明银发族在旅游市场中的巨大潜力。

三、区域与产品热点不断涌现

县域旅游逐渐成为新的热点。在2024年的国庆期间，县域游受到了广大游客的青睐。而在即将到来的五一假期中，县域高星酒店的预订量更是超过了三线城市。文化IP的驱动效应也日益显现，非遗体验游、古镇游、文博游等已经成为春节期间的热门选择。以《只有河南》戏剧幻城为例，其二次消费占比高达63%，足以看出文化IP对旅游市场的巨大推动力。

四、国际交流与数字化趋势并行

入境游的复苏也为旅游市场带来了新的活力。以北京为例，预计在即将到来的春节期间，入境游客将达到近万人次，同比增长了高达42.4%。同时数字化趋势也在旅游市场中愈发明显。通过票付通等平台整合“吃住行游购娱”数据，不仅提升了景区的管理效率，也为游客带来了更好的体验。如三国赤壁古战场通过小程序优化游客体验，取得了显著的效果。