假期出游人数激增，旅游市场趋势如何

市场复苏的繁华旅程：出游规模创新高与消费偏好升级

一、旅游市场持续复苏，出游规模空前盛景

随着春暖花开，旅游市场迎来了前所未有的繁荣景象。国内游增长显著，春季旅游预订量同比增幅近20%，清明、五一假期预订量持续走高，国内游订单量同比增长10%。预计在不久的将来，即将到来的春节假期国内出游人次将达到惊人的5.01亿，同比增长5.9%，旅游消费总额更是高达惊人的6770.02亿元，创下历史新高。这一繁荣景象无疑展示了中国旅游市场的巨大潜力和强劲增长势头。

与此出境游也快速恢复，签证便利化和国际航线增加为游客提供了更多选择。小众目的地如克罗地亚、阿塞拜疆等热度飙升，东南亚直航航线更是带动了错峰游需求。泰国、马来西亚等地成为游客们的热门选择，出境游订单同比激增40%，显示出旅游市场的强劲复苏态势。

二、消费偏好变迁与产品形态升级趋势明显

随着旅游市场的不断发展，游客的消费偏好也在发生变化。主题游与文化体验成为当下受追捧的热门选择。赏花、冰雪游、非遗游等主题产品需求旺盛，如婺源油菜花海、林芝桃花节等活动吸引了大量游客。寒假期间，冰雪游、研学游订单占比提升，00后群体更偏爱“社交式旅行”，这一趋势为旅游市场注入了新的活力。

短途游与错峰游也逐渐成为主流。短途微度假产品热销，两天以内行程占比超60%，清明假期3-6天自由行产品占比更是超过70%。这一趋势反映了游客对于旅游方式和行程安排的新需求，也促使旅游企业不断创新和升级产品形态。

三、未来趋势及驱动因素：高质量发展与创新融合

展望未来，旅游市场将持续向高质量发展。市场结构优化将是关键，从“高速增长”转向“高质量发展”，游客对性价比和体验的要求将不断提高。政策与资源整合效应也将成为推动市场发展的重要力量。过境免签政策的放宽将推动跨境旅游增长，航司与旅游企业将通过优化资源供给、降低出游成本等策略，进一步满足市场需求。

技术创新与模式创新也将为旅游市场注入新的活力。OTA平台将推动灵活化、个性化产品的需求增长，旅游消费场景与本地生活也将进一步融合，如乡村游、Citywalk等新模式将受到越来越多游客的喜爱。

2025年旅游市场将呈现“国内与出境双增长、消费理性化、产品多元化”的特征。下沉市场潜力释放、短途游常态化、主题体验深化等将成为长期趋势。政策支持与资源整合能力将是未来竞争的核心。让我们共同期待这场繁华旅程的下一站精彩！