羊奶粉事件 羊奶粉案例

虚假宣传与营销乱象横行羊奶粉市场

一、虚假宣传与营销乱象

羊奶粉市场近年来频频出现虚假宣传和营销乱象。有些商家利用消费者对进口产品的信任，通过包装手段将本土产品冒充进口产品，以获取更高的利润。例如，江西产的羊奶粉被包装成“新西兰进口”，明明只是简单的定制成本每罐仅十元，却以高价销售，标注的蛋白质含量远远低于国家标准。类似的情况在安徽也有发生，一些奶粉通过全英文包装冒充澳洲品牌，实际上并未通过进口食品标签的规范审核。

除了冒充进口产品，还有一些商家通过夸大产品的保健功效来吸引消费者。在浙江丽水，有商家宣称羊奶粉能“改善睡眠、调节肠胃”，甚至误导糖尿病患者停药饮用。在江苏仪征，商家通过会销PPT声称羊奶粉具有“修复黏膜、抗病毒”的神奇功效，但实际上这些产品只是普通的食品。这些夸大宣传不仅误导了消费者，还可能对消费者的身体健康造成损害。

二、产品质量与安全问题同样令人担忧

羊奶粉市场的产品质量和安全问题同样不容忽视。一些商家销售伪劣产品，以次充好，欺骗消费者。例如，刘某销售的“草原特产羊奶粉”蛋白质不达标，涉案金额高达63万元，最终被判刑并赔偿巨额罚款。还有一些羊奶粉产品存在安全隐患，如美可高特羊奶粉检出的阪崎肠杆菌事件，涉事批次产品全部被召回。

一些企业为了逃避监管，以“方便食品”名义规避奶粉国标，执行冲调谷物标准。还有企业伪造检验报告，企图蒙混过关。这些行为严重损害了消费者的利益，也威胁到消费者的健康安全。

三、行业整改与趋势逐渐明朗

面对羊奶粉市场的问题和乱象，行业和监管部门也在积极采取措施进行整改。新的国家标准《GB19644-2024》将于2025年实施，对羊奶粉生产提出更高的要求。市场监管总局也在开展专项行动，打击针对老年人的虚假宣传，重点整治会销、健康讲座等场景。

市场也在发生分化。一些头部品牌如秦龙乳业通过技术升级，如采用微囊包埋工艺提升品质，复购率高达38%。老年人成为新的消费群体，社交平台的测评也在推动羊奶粉市场向高端化、有机化趋势发展。

对于消费者来说，建议通过正规渠道购买羊奶粉产品，注意核对产品资质和标签，警惕“治病”“进口”等夸大宣传。在选择产品时，要理性判断，不盲目跟风，保护自己的合法权益。只有这样，才能让羊奶粉市场健康发展，让消费者享受到安全、高品质的产品。